Le grandi offerte LIPU e OGILVY sono on air.

Dal 30 novembre prende il via la nuova campagna della LIPU (Lega Italiana Protezione Uccelli) per salvare le specie più a rischio, indicatrici di un ambiente malato che minaccia anche la salute dell'uomo.

La campagna, ideata da Ogilvy & Mather, si basa su un concetto molto semplice: salvare gli uccelli e l'ambiente costa poco, e ci guadagniamo tutti. Così è stata pianificata una campagna che invita telespettatori, radioascoltatori, lettori e navigatori di internet ad approfittare dell'incredibile offerta LIPU per salvare uccelli e ambiente a un prezzo irripetibile: basta un euro da inviare con un sms al 48588 dal 30 novembre al 6 dicembre 2009, oppure tramite donazione online o con c.c.p. dal 6 dicembre in poi".

Un'occasione da non perdere per fare del bene all'ambiente e a noi stessi. Il tono di tutta la campagna è ovviamente promozionale e dà vita a spot, comunicati radio e campagne stampa che citano il linguaggio tipico delle offerte, dei fuori tutto e delle svendite. Il direttore creativo esecutivo è Roberto Greco: "E' una campagna destinata anche raccogliere fondi e l'abbiamo realizzata in un momento in cui chiedere soldi non è certo facile.

Ecco perchè abbiamo evitato toni drammatici, in favore di una comunicazione più leggera e completamente diversa dai canoni classici". Sulla campagna ha lavorato Matteo Ruisi (art director) con la direzione creativa dei Client Creative Director Giordano Curreri e Marco Geranzani che dicono: "Non è solo una citazione intelligente e ironica (con tanto di call to action) del linguaggio ormai dilagante e sempre meno efficace della convenienza, è anche una piccola provocazione, perchè qui di promozionale c'è solo il vestito: in realtà è una bellissima campagna istituzionale piena di valore che fa bene al marchio LIPU".
Post produzione di Square.


Ogilvy & Mather, Milan

 

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